广播电视台发展困境破解与新媒体平台建设

广播电视台发展困境破解与新媒体平台建设

【摘 要】广播电视台新媒体平台构建可以最大程度满足受众的交互性及主动性需要，本篇文章针对广播电视台新媒体平台构建遇到的困境进行简要分析，并提出一些破解措施，希望对相关人员有一定帮助和启发。

【关键词】广播电视台 发展困境破解 新媒体平台

近年来，互联网变为舆论宣传的主要平台。广播电视台是国内具有权威性的新闻媒体单位，为了拓展广播电视的传播范围，突破广播电视台的发展困境，国内多个广播电视台都开始建设新媒体平台。

一、广播电视台新媒体平台构建

新媒体平台构建是广播电视台在目前互联网社会的必然举措，建设中需要坚持下面几条原则。

1.安全性的原则

新媒体平台体系务必运用高科技互联网技术，确保可以随时检测网站的安全系数，如果网站遭到一些攻击，可以及时恢复。为了确保网站数据安全，可采用磁盘阵列或磁带库等设备。

2.领先性的原则

新媒体平台构建务必确保技术的先进性，选择国际流行的互联网技术，保持技术优势。

3.延展性、开放性的原则

新体系要支持多平台跨越式工作，确保开放性、延展性，实现新媒体业务的多领域延伸。

4.数据统计的便捷性原则

新媒体平台要能帮助管理者第一时间了解指定页面的访问数量、访问渠道还有访客分布区域、访问时段等，便于统计数据，使管理人员及时了解数据的变化，方便广播电视台掌握广大受众对媒体内容的喜好，提高新媒体内容的实用性和时效性。

5.高效性的原则

新媒体时代，人们的生活、工作节奏非常快，只有对新媒体平台进行合理规划，做到内容突出、版式简洁，才可以提高浏览量，增强广播电视媒体的吸引力。

二、广播电视台发展困境

1.媒体资源相对分散

受“四级办台”体系影响，一些地方广播电视台媒体资源有限。“四级办台”是特定历史时期的选择，随着近年来广播电视行业的巨大变革以及行业逐步走向市场化道路，“四级办台”的体制弊端凸显，造成资源失衡，存在大量的重复建设、重复制作、重复播出、重复覆盖问题，导致重复投资，增加成本，造成严重的资源浪费;结构布局失衡，东部富裕地区电视台密度大，中西部地区电视覆盖率低;各级电视台之间无序竞争，相互瓜分受众群，使覆盖效益降低。

2.缺少专业性人才

人才是广播电视台发展的基本条件之一，也是各个电视台争夺的主要资源，但如今广播电视台新媒体平台工作人员大都是传统的广播电视台的编辑记者，其新媒体专业知识、技术有限，思维固化，阻碍了新媒体平台的建设，限制了广播电视台的发展。

3.广播电视台影响力不足

近几年，国内的广电新媒体平台大部分已经实现了初始建设，但广播电视台的影响力在慢慢削弱。新媒体平台和其母体广播电视台是一个整体，彼此影响，广播电视台影响力的降低也会导致其新媒体平台达不到预期传播效果。

4.亟须政策支持

新媒体平台构建需要投入大量人力、物力、财力，但最重要的还是政策支持。广播电视台新媒体平台构建需要政策、资金的有力支持。但从目前情况来看，各地区政策扶持力度还需加强。

三、广播电视台破解困境途径

1.加强区域媒体资源的整合

加强媒体资源整合是促进新媒体平台发展的关键。需要以省级广电网络为主，整合各个市、县（区）电视台媒体资源，建立资源共享的新型媒体联盟。

2.加强对专业人才的培育

广播电视台新媒体平台构建需要大量的专业人才，广播电视台应对现有工作人员加强新媒体知识方面的培训。不同区域的广播电视网络要互联互通，促进人才交流，学习先进经验。

3.增强广播电视台的影响力

若要想发展广播电视台网络新媒体，就要抛弃以往的传统思想，要清楚地认识到，在新媒体时代，广播电视行业一家独大的局面已经一去不复返了。媒体之间的竞争越来越激烈，广播电视台务必保持自身优势，确保新闻信息的权威性、真实性，在此基础上，增强自身的影响力。

4.做好舆论引导

在广播电视台新媒体平台上，要围绕热点主动设置议题，迅速回应社会关切，有力有效引导舆论。对突发事件报道不仅要快，更要彰显主陣地、主战场、主力军作用。坚持守正创新、唱响主旋律，推出更多符合受众需求的融媒体产品。积极贯彻“台网并重、先网后台、移动优先”战略，全力推进资源整合，实现传统媒体和新兴媒体同频共振，打造自主可控、辐射面广的新媒体平台，形成系列融媒体产品矩阵，灵活运用融媒体传播手段，取得深入人心的传播效果。

5.遵守职业规范

要开展新时代中国特色社会主义思想、严守政治纪律和政治规矩、马克思主义新闻观、形势政策等专题培训，组织全员学习《中国新闻工作者职业道德准则》，坚持新闻真实性原则，坚决杜绝有偿新闻，坚持把社会效益放在首位。主动收集受众意见建议、加强受众互动，严格遵守新闻采访规范。

四、结语

总而言之，在互联网技术迅猛发展的时代，广播电视台必须重视新媒体平台的构建，整合媒体资源，提升原创精品生产能力，打造精品节目集群。在政策、资金的扶持下，大力培养出色的新媒体人才，推动广播电视台的发展进步。

（作者单位：昌吉广播电视台）

【参考文献】

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