快手农资绿植行业宣传规范

于2022年3月8日生效一、宣传内容和行为要求快手小店带货达人推广农资和鲜花绿植类商品时，关于品种、性能、产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济效益、适宜种植或养殖的环境因素等方面的表述应当客观、真实、准确、完整，及违反广告法的最强抗病、最佳选择、最牛品种等表述(2)【规范宣传】：

一、宣传内容和行为要求

快手小店带货达人推广农资和鲜花绿植类商品时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，还需遵守《社区管理规范》及以下内容和行为要求：

1、对农作物种子、水产作物、苗木、养殖类商品，关于品种、性能、产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济效益、适宜种植或养殖的环境因素等方面的表述应当客观、真实、准确、完整，不得含有下列情形：作科学上无法验证的断言，表示功效的断言或者保证，对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺

(1)【违规场景】：施肥X小时/天就能见效、使用亩产/保产超X斤、狂风不倒、一棒二斤及以上(玉米种子)、不生(招)虫、不生(得)病、不用打药，及违反广告法的最强抗病、最佳选择、最牛品种等表述

(2)【规范宣传】：

a。产量描述：以标准亩数(667平米一亩)介绍商品产量，如实介绍厂家推荐建议(建议按照粮库收粮时的粮食标准进行介绍)同时清晰说明可能影响种子产量、质量的主要因素

b。品种优势描述：建议使用抗病、抗旱、抗倒，对于某种病抗性较好，具备一定的某某病的抗病能力，具有一定的预防病害能力等话术

2、对兽药、种苗、化肥、饲料等商品的推广，涉及专利、资质、特许经营、质检报告等宣传时，需确保商品详情页有相关证照信息且信息一致，同时不得超范围描述

3、对饲料、苗木、种子、花卉等商品，不得作功效和安全性上的断言和保证

【违规场景】：宣传使用某猪饲料可保证乳猪每月增产X斤，明显降低死亡率等

4、达人须主动、真实、完整宣传苗木、种子、水产作物类等商品的种植技艺、培育环境、适用季节等

【违规场景】：如推广种植人参果未清晰说明在有模具压制下才能有相关人型效果，普通家庭一般不具备该条件

5、不得夸大宣传植物习性

【违规场景】：如描述月季全年320日开花等

6、不得以过度ps图片、甚至不存在的虚假繁育和种植效果来推销种子、苗木、花卉等产品

【违规场景一】：借市面不存在的绿色草莓图片虚假宣传

【违规场景二】：人为拼接市面不存在的“一株四棒”等玉米品种

【违规场景三】：在柿子树苗上拼接塑料柿子，欺骗用户

7、不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明

8、未经权利人授权不得擅自发布营销信息

【违规场景】：某饲料品牌自封所谓“央视支持单位”

9、不得推广假冒伪劣商品，或为违规商户提供便利条件

10、不得把“非转基因”种子作为卖点加以炒作，不得宣称“非转基因”类产品“更安全、更健康”

11、不得借农资商品恶意营销、贩卖焦虑

【违规场景】：炮制借种植某农作物一夜暴富的故事，吸引用户眼球

12、带货达人使用闪电购推广农资类商品时，须依据《快手小店闪电购管理规则》申请和使用闪电购功能，不得超范围推广商品

13、不得通过直播和短视频画面、口播、背景板、评论、弹幕、主页简介、私信、账号昵称等渠道或形式，直接或间接引导用户进行私下交易

【违规场景】：在直播间背景和私信等场景展示手机号，引导用户进行私下交易

14、不得推广国家所禁止发布，或为不适合网络平台交易的情形的商品，包括但不限于：

a农业部发布的禁用限用类农药

b国家公示查处的兽药，兽药监督管理部门禁止生产、使用、销售的兽药

c厚度小于0。01毫米的超薄农用地膜

d其他要求详见《【发布违禁信息】实施细则(营销)》、《快手小店限售商品管理规则》

二、违规管理

带货达人若违反上述要求或出现争议纠纷的，平台将依照《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店带货达人营销推广及争议处理规范》、《快手小店关联主体违规管理规则》及其他相关协议、规则对其进行处理

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