[天猫报告]95后爱美需求带动衣护小家电爆发

想拓展或深耕小家电领域的商家注意了！年度增长42%，男生不理解的挂烫机被95后女生买爆！年轻人对生活品质的细致追求，正让越来越多的小家电走红，甚至成为人手必备的生活用品12月23日，天猫小家电行业联合天猫创新中心（TMIC）和意略明发布的《手持挂烫机消费者洞察报告》显示：2020年生活电器消费人群中，18-24岁95后年轻人消费增速超过其他人群，手持挂烫机、消毒机、毛球修剪器、超声波清洁机成为95后追捧最多的小家电新品类

此外，数据显示，烘干除皱类生活电器消费占到衣物护理家电交易额接近九成，天猫手持挂烫机2020年度增长42%，未来仍将保持高速增长，无线设计、熨烫享受感、净味除菌等功能将成为重要机会点天猫这一数据洞察对该领域商品创新及新品牌发展提供了方向，同时，天猫消费电子行业系列扶持计划将赋能更多商家，助力新品爆发

95后女生，手持挂烫机消费增速最高人群

《手持挂烫机消费者洞察报告》（下称“报告”）通过洞察TMIC平台的人货场大数据以及小样本的消费者真实反馈，为衣物护理家电行业提供了详细的消费人群画像、市场需求分析，为商家提供了强有力的指导

报告显示，手持挂烫机的消费群体普遍中高收入，对品类价格敏感度低；生活方式上追求得体打扮、精神有型、细节和品质护衣其中，女性消费者占比达到85。93%，一二线城市消费占比过半“追潮追新、敢尝试、买颜值、买科技”的95后女性成为手持挂烫机消费增速最高人群

“初入社会的年轻消费者多处于生活的过渡阶段，非传统的小家电因小巧便携、颜值活泼，对他们来说更具趣味感、亲近感”天猫创新中心报告认为，不同于大家电的“家居”属性，小家电更有“烟火气”，被认为是“生活好物”中的一类，代表生活品质提升、关爱自己，容易种草此外，商家如果能提供分期免息服务，则可以更利于消费者在众多商品做作出自己最心仪的选择

无线设计、熨烫享受感、净味、不伤衣、高颜值……

除了消费人群分析，报告还对衣护类商品发展趋势做了大量研究数据显示，挂烫机、干衣机、干鞋机、电熨斗、毛球修剪器、超声波清洗机、消毒机等衣护品类均处于增长阶段不过，烘干除皱类商品占衣物护理市场达到88%，远超清洁清洗、杀菌消毒类衣护商品，更接近于消费“刚需”

对于挂烫机类产品创新的机会，报告认为，无线设计（破除电线束缚、场合限制）、熨烫享受感（大蒸汽、顺滑手感、一扫即平等）、净味、香薰、不伤衣、抑菌消毒、高颜值和创意外形等是消费者最主要的需求，轻巧、健康、高颜、智能是未来护理类家电的发展趋势

“年轻人追求享受，不希望带来家务感，不愿意把熨烫当作家务来做”天猫创新中心（TMIC）介绍，抚平皱纹、让衣服还原如新是熨烫的核心需求，而现在，不少产品的体验还有提升空间另外，不伤衣、不毁衣也值得商家关注在此基础上，添加衣物香氛、除螨除菌等会带给消费者惊喜体验

同样，颜值经济在手持挂烫机上也不例外“需求出发，颜值导流”，年轻消费群体探索和选择产品时更容易被“颜值”吸引，颜值过关才会看到功能这也告诉商家，“有颜有才兼具实用”的产品才能博得更大品牌曝光力和市场

天猫数据洞察&扶持计划，赋能更多品牌创新

凭借消费数据洞察，天猫消费电子行业与天猫创新中心（TMIC）一直以来为各类商家提供了良好的消费趋势判断，并通过联合头部商家的消费者反向共创项目，以及针对趋势类目的黑马工厂项目，帮助商家创造及优化新品此外，今年双11前夕，天猫消费电子行业还曾推出针对新品牌的“发光体计划”：通过营销阵地/营销IP支持、新品牌会场资源、品牌新秀活动、直播资源支持、品牌数字化能力模型搭建等资源，助推新品牌出圈出道数据显示，双11期间共有1034个行业重点扶持新品牌增长超100%，其中206个新品牌增长超10倍

此外，针对新品，天猫消费电子行业“造星计划”打造了全链路扶植解决方案，包括新品首发营销资源、搜索推荐、金融费率补贴、新品阵地资源、新品产品优化及消费者购物体验创新等双11期间，通过造星计划，百万消费电子新品获得资源扶持，大幅度提升了曝光和成交

在小家电领域，天猫计划3年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”天猫为新品牌提供成长资源包，包括研发设计能力的支持、全链路商品开发解决方案，以及联合淘宝直播扶持，加速新品牌成长

目前，天猫已经成为全球品牌的新品首发平台，也是新品牌的主要孵化阵地从数据洞察到扶持计划，天猫平台与商家形成了产品研发、创新、品牌打造与销售一体化的良性机制，而通过官方旗舰店的内容运营、粉丝会员运营等，商家还可以直面用户沟通，积累更多反馈

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