抖音盒子是什么？抖音盒子好像得物APP

带着一丝突然，抖音盒子已经于12月16日正式上线！充满好奇心的我也在第一时间进行了下载，它与之前吃瓜群众的猜测抖音盒子app进入测试阶段：平台加速“洗牌”，高质量潮品将成为带货新旋律？又会有哪些不同？

① 低调上架，高调种草

此前报道称抖音盒子将主打时尚潮品，向年轻人提供时尚产品和生活方式内容。事实上的确如此，打开app的一瞬间，推荐板块的潮流感就扑面而来：目前绝大多数内容（视频+直播）为时尚穿搭、日用美妆，多数为国内外知名潮牌。

这时，很多人都会联想到另一款app得物。的确从功能、设计来看，两款app都能直接引领用户实现内容种草→商城拔草的“内部消化”。（下图左为抖音盒子，右为得物）

抖妹在目前最核心的另一个功能“逛街”（相比围绕视频内容的“推荐”，“逛街”更像是纯粹的电商好物推荐板块）中，也可以看到商品重点围绕潮服、美妆及高奢品分类，价位普遍在几百元至上千不等。与抖音直播许多“9.9”心动促单价不同，盒子看上去更能借助达人和品牌影响力，精准地定位在高阶种草社区。

② 达人、品牌抢先同步

就在今天，抖妹发现罗永浩、醉鹅娘旗舰店、李维斯官方旗舰店等知名达人、商家已经迅速入驻盒子直播。以老罗为例，目前他在平台已经涨粉991，直播内容、商品列表均与抖音直播同步。此外，抖音历史发布的视频也在盒子内全部可见。

从关联商品详情来看，罗永浩的直播在商品数和预估销售额方面与以往相差不大，并且老罗的关联商品本身也比较符合盒子调性。不过细微区别在于，围绕低价商品的讲解时长有了一定比例的缩短，这点与盒子“种草一线潮流，发现口碑好货”的理念不知是不是一种巧合。

例：12月17日直播中，几款“9.9爆款”平均讲解时间不超过3分钟，几款价格数百元的口红、化妆品礼包讲解时间均在20分钟以上。

往期“9.9”爆款讲解时间普遍可以达到5-8分钟。

③ 谁是“吃螃蟹的人”？

根据目前情况来看，盒子运营模式还没有所谓的“标准答案”。面对崭新的平台，内容创作者还停留在开荒摸索阶段。从用户反馈来看，种草效果也还有待进一步观望。除了观众在“吃瓜”，不少运营也在留言区纷纷加好友进行探讨。

相比种草视频，直播带货更加直接有力。上述几家知名服装、美妆品牌将原本已经成熟的直播模式同步至新平台，反而不会“冷场”。

对于众多达人来说，想要从抖音迁移到盒子并不复杂，目前看来只需要满足3个条件：
授权抖音盒子使用账号（短视频、直播）信息；
开通商品分享权限；
账号非私密账号。

综上所述，在美妆、服装尤其是潮品方面有过直播经验的小伙伴，也许会在抖音盒子开荒阶段取得比较理想的成绩。相信随着盒子功能的进一步完善，更多达人都能够拥有属于自己的舞台。