“i茅台”平台究竟有多重要？透过茅台连日来的举动，答案已然揭晓。一方面，茅台对“i茅台”给出了“茅台股份倾力打造的官方数字营销平台”的定位；另一方面，在平台上线前，茅台官方也充分发挥资源优势对其进行预热。
更为重要的是，在上线之后，茅台方面选择将茅台1935酒、新版珍品茅台酒、以及虎年生肖茅台酒等4款新品进行上线销售，也足以说明该平台的重要程度。
事实上，“i茅台”APP的上线是茅台营销体系改革的必经之路，也是茅台深度践行“五合营销法”，打造茅台营销美时代的关键之举。在年初茅台集团的年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式全面提出“五合营销法”，其中提到要实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。
而据了解，本次上线的“i茅台”APP也可以称之为更完善的茅台电商2.0版本。首先是“i茅台”新增抽签制度和线下提货，减少黄牛囤货问题，破解自营渠道放量的难题；其次是让经销商和专卖店也更广泛地参与其中，构建真正的线上线下一体化销售渠道。
有观点认为，i茅台数字营销APP的上线是茅台数字化营销管理的重要一环，其作用体现在增效、控价和加大新品零售等三大方面，尤其是茅台1935这款重磅产品，弥补了茅台在千元价格带上的布局空白，“i茅台”APP或将成为茅台1935酒的重要销售渠道。
营销系统的多元化和数字化是茅台营销改革的重要方向，也利于茅台数字化运营管理效率的提高，并直达消费者沟通。
一直以来，茅台酒市场价格的调控与稳定一直是茅台市场营销工作的重中之重，也是营销改革成败的关键。对此，“i茅台”APP上线后，有助于强化对茅台酒价格体系的控制，维护茅台酒市场价格的相对稳定。
从各个方面来看，“i茅台”APP的推出，对于茅台的营销改革有着非凡的战略意义，也正因如此，茅台也在倾力打造这一平台。由此，“i茅台”APP未上线却先火，迅速成为茅台年度顶流话题。
“张承辉博客” i茅台是干嘛的？i茅台app是干嘛的？ https://www.zhangchenghui.com/2584