2021年微信公众号还能不能玩？

公众号运营了有近9年，公众号规模2000万个，上次听牟长青提到公众号的收益只有最高峰时候的10%了，现在做公众号还有没有市场，有没有前途，带着这个问题，我询问了一些新老玩家。

从16年到现在的三年公众号绝对数量并没有增加。新手做公众号面临的困境，有以下几点：

公众号获取新用户越来越难

2019年中国微信公众号推送图文数量为98.3万篇，同比下降16.2%;中国微信公众号文章发布次数为21.2万次，同比下降21.5%。以前送礼、搞征稿、做互推、可能转化效果还算是可以的，至少不至于大亏本。可是现在引流，钱花出去了都没见涨几个粉丝，要么就是引来的粉丝质量不高。

公众号的传播主要依赖朋友圈和社群，现在社群和朋友圈的可读性越来越差。

2020年中国微信公众号文章获取阅读数量为381亿次，同比下降22.7%;中国微信公众号平均阅读次数为3.9万次，同比下降7.1%。我现在一天发朋友圈都加不了50个新用户。

新号没有了留言功能

2018年3月份之后开通的公众号是没有留言功能的，这无形中给新手号主增加了一项开通留言功能的成本。虽然可以用第三方留言，但是效果差。开通留言功能需要企业号，注册企业号又需要营业执照，而拿到营业执照之后需要花钱申报做账，除此之外还需要到A5收购一个有留言的公众号。

公众号的监管越来越严格

过去为了吸引眼球，一些公众号什么标题都写得出来，什么内容都敢写。关于内容，财经，八卦，小说想怎么写就怎么写的时代已经过去，现在对于版权，新闻股票，稍一触即，就可导致账户被封。

公众号的变现越来越难

不得不承认，公众号确实越来越难做了，我见过一些坚持更新了一两年的号主，其实他们的账号也不是很差，可就是一分钱都没赚到。之前派单的群非常多，讯蟒，微小宝等几十个联盟平台多，现在只有讯蟒一家在支撑公众号联盟了。

那么，公众号还能不能玩呢?

我认为公众号过了红利期，但是作为无成本创业的自媒体模式，还是有很大的机会值得做，但一定要结合其他平台一起来，一定要有自己的盈利方式，做纯用户有一定难度，看公众号的也都是更高质量的玩家了。

结合我的一些建议 ，优化基本的文章排版、配图与封面，多参考其他热点同行。选2个公域平台刻意引流，小红书、知乎、抖音、今日头条、B站等等都可以。写文章时适当迎合读者口味，去分析别人阅读量高的文章，按「40%自己喜欢+60%读者喜欢」的比例去创作会好很多。

如果要付费推广，每月登记好支出与收入账目，支出远远超过收入时，分析原因，不要继续踩坑。最核心的，一定要结合自己的变现方式，无论是卖货还是卖书卖课，通过公众号的传播，通过其他领域变现，这样至少比网站、app实现盈利更快。将公众号与私域流量结合起来。最重要的是行动，无论结果怎么样，干了再说。